PR e mondo digital: quale futuro?

Il mondo delle PR sembra fermo al passato: a una realtà in cui le interazioni e le connessioni da individue non erano così immediate e rapide e la fruizione dei contenuti seguiva una logica unidirezionale. Molti guardano agli esperti di PR come a dei dinosauri, fermi a vecchie pratiche e un workflow ormai superato.

È questo lo stato dell’arte delle PR, così come emerge da un interessante paper realizzato da Prezly.

Sono almeno quattro i punti critici che possono essere individuati nel mondo del PR:

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Il dibattito sul marketing dell’influenza in Italia.

I tempi sono maturi perché anche in Italia possa affermarsi un dibattito e una cultura del marketing dell’influenza“: è con questa idea che mi sono avventurato nella scrittura del mio primo saggio, Influencer Marketing 2.0.
Le aziende ancora oggi faticano a comprendere cosa sia l’influencer marketing e da addetto ai lavori mi rendo conto che molto più spesso si investe in influencer marketing senza una conoscenza effettiva di quello che è il marketing dell’influenza, il ruolo e il potenziale degli influencer coinvolti e le tecniche distributive più efficaci per assicurare che i contenuti creati raggiungano il mercato di riferimento e rispondano agli obiettivi di business. Manca, in ultima sintesi, un approccio strategico e un orientamento all’influencer marketing autentico.

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